MARKETTING

• Adquirir un conocimiento básico de los diferentes aspectos prácticos y teóricos del marketing.
• Alcanzar una formación sobre el análisis y la investigación de mercado.
• Analizar cómo actúa el marketing y cómo funcionan sus técnicas.
• Adquirir unas estrategias básicas que permitan la aplicación práctica del marketing en el ámbito profesional y empresarial.
 

El curso se realiza con formación presencial constante. El desarrollo del curso está basado exposiciones teóricas y la realización de casos prácticos, indispensables para la asimilación de los conocimientos.

  U.D.1. Orientarse al Marketing
  1.1 Conceptos básicos
  El Marketing como filosofía y actividad
  El Marketing como disciplina
  Definiciones básicas
  Concepto del Marketing
  Enfoque del Marketing
  Definición de Marketing
  1.2. El Mercado
  Concepto y límites
  Clasificación del Mercado
  1.3. La Demanda
  Concepto
  El análisis de la demanda
  1.4. El Cliente
  El estudio del comportamiento del consumidor
  Dimensiones a considerar
  El proceso de la Toma de Decisión
  1.5. El Entorno
  La competencia
  La Dirección del Entorno
  1.5.1. El Microentorno
  El Entorno Demográfico
  El Entorno Económico
  El Entorno Cultural y Social
  El Entorno Legal y Político
  El Entorno Tecnológico
  El Medio Ambiente

  U.D.2. La información en el Marketing
  2.1. Sistemas de información del marketing
  Sistemas de información
  La Investigación Comercial
  Fases de la Investigación Comercial
  2.2. Técnicas de recogida de información
  Obtención de la información
  Información primaria
  2.3. La encuesta
  La encuesta
  Tipos de encuestas
  Redacción del cuestionario
  Criterios de clasificación en las encuestas
  Fuentes de error
  2.4. El cuestionario
  Definición
  Orden del cuestionario
  Tipos de preguntas
  2.5. El muestreo
  Definición de muestra
  Métodos de muestreo
  Tamaño de la muestra
  Trabajo de campo
  2.6. El análisis de la información
  Conceptos
  Tabulación de los datos
  Técnicas de análisis “uni” y “bivariable”
  Técnicas de análisis multivariable
  Interpretación

  U.D.3. La Segmentación
  3.1. Concepto
  Definición de “Segmentación”
  Utilidad de la segmentación
  Ventajas de la segmentación
  Requisitos de la segmentación
  3.2. Criterios de segmentación
  Mercados de consumo
  Marcados Industriales

  U.D.4. Estrategias de Marketing
  4.1. Política de Producto
  Concepto
  Enfoque
  Clasificación
  Diferenciación del producto
  El posicionamiento
  El ciclo de vida del producto
  4.2. Política de Precios
  Concepto
  El precio como instrumento de marketing
  Métodos de fijación de precios
  Estrategias de precios
  4.3. Política de Distribución
  Concepto
  La distribución como instrumento de marketing
  Selección de canales
  4.4. Política de Comunicación
  Concepto de Promoción
  Instrumentos de la Promoción
  El proceso de comunicación
  Objetivos de la Promoción

  U.D.5. Plan de Marketing
  5.1. El Marketing Mix
  Componentes del Marketing Mix
  El Marketing Mix
  5.2. El Plan de Marketing
  Concepto y objetivos
  Diseño de un Plan de Marketing
  Desarrollo