MARKETING Y DISEÑO PUBLICITARIO

• Adquirir un conocimiento básico de los diferentes aspectos prácticos y teóricos del marketing.
• Alcanzar una formación sobre el análisis y la investigación de mercado.
• Analizar cómo actúa el marketing y cómo funcionan sus técnicas.
• Adquirir unas estrategias básicas que permitan la aplicación práctica del marketing en el ámbito profesional y empresarial.
• Conocer los conceptos más importantes a la hora de analizar la estrategia publicitaria.
• Conocer los principales programas informáticos en el diseño publicitario.

  U.D.1. Orientarse al Marketing
  1.1 Conceptos básicos
  El Marketing como filosofía y actividad
  El Marketing como disciplina
  Definiciones básicas
  Concepto del Marketing
  Enfoque del Marketing
  Definición de Marketing
  1.2. El Mercado
  Concepto y límites
  Clasificación del Mercado
  1.3. La Demanda
  Concepto
  El análisis de la demanda
  1.4. El Cliente
  El estudio del comportamiento del consumidor
  Dimensiones a considerar
  El proceso de la Toma de Decisión
  1.5. El Entorno
  La competencia
  La Dirección del Entorno
  1.5.1. El Microentorno
  El Entorno Demográfico
  El Entorno Económico
  El Entorno Cultural y Social
  El Entorno Legal y Político
  El Entorno Tecnológico
  El Medio Ambiente

  U.D.2. La información en el Marketing
  2.1. Sistemas de información del marketing
  Sistemas de información
  La Investigación Comercial
  Fases de la Investigación Comercial
  2.2. Técnicas de recogida de información
  Obtención de la información
  Información primaria
  2.3. La encuesta
  La encuesta
  Tipos de encuestas
  Redacción del cuestionario
  Criterios de clasificación en las encuestas
  Fuentes de error
  2.4. El cuestionario
  Definición
  Orden del cuestionario
  Tipos de preguntas
  2.5. El muestreo
  Definición de muestra
  Métodos de muestreo
  Tamaño de la muestra
  Trabajo de campo
  2.6. El análisis de la información
  Conceptos
  Tabulación de los datos
  Técnicas de análisis “uni” y “bivariable”
  Técnicas de análisis multivariable
  Interpretación

  U.D.3. La Segmentación
  3.1. Concepto
  Definición de “Segmentación”
  Utilidad de la segmentación
  Ventajas de la segmentación
  Requisitos de la segmentación
  3.2. Criterios de segmentación
  Mercados de consumo
  Marcados Industriales

  U.D.4. Estrategias de Marketing
  4.1. Política de Producto
  Concepto
  Enfoque
  Clasificación
  Diferenciación del producto
  El posicionamiento
  El ciclo de vida del producto
  4.2. Política de Precios
  Concepto
  El precio como instrumento de marketing
  Métodos de fijación de precios
  Estrategias de precios
  4.3. Política de Distribución
  Concepto
  La distribución como instrumento de marketing
  Selección de canales
  4.4. Política de Comunicación
  Concepto de Promoción
  Instrumentos de la Promoción
  El proceso de comunicación
  Objetivos de la Promoción

  U.D.5. Plan de Marketing
  5.1. El Marketing Mix
  Componentes del Marketing Mix
  El Marketing Mix
  5.2. El Plan de Marketing
  Concepto y objetivos
  Diseño de un Plan de Marketing
  Desarrollo

  U.D.6. La publicidad
  6.1. Concepto y objetivo de la publicidad
  Concepto
  Objetivos específicos
  Fines de la publicidad
  El proceso de comunicación publicitaria
  6.2. El mensaje publicitario
  El contenido del mensaje
  La formulación del mensaje
  Requisitos del mensaje
  Estilos publicitarios
  6.3. Los medios publicitarios
  Características de los medios
  La audiencia
  Alcance y repetición
  Ventajas e inconvenientes de los medios
  6.4. La estrategia publicitaria
  Introducción
  Condiciones
  Objetivos publicitarios
  El público objetivo
  6.5. Medida de la eficacia de la publicidad
  La medida de la eficacia

  U.D.7. El diseño gráfico
  7.1. Breve introducción al diseño gráfico
  7.2. El diseñador gráfico
  El diseñador gráfico, la comunicación y otros profesionales
  Diseñador gráfico y diseño de comunicación visual
  Información, redundancia y ruido
  Realidad y creatividad
  La razón de ser una pieza de diseño gráfico
  7.3. Fundamentos del diseño
  Elementos básicos del diseño
  El contorno
  Dirección
  Tono
  Dimensiones del color
  Textura, contraste y combinación
  7.4. Teoría del color
  Teoría del color
  Color, saturación y valor
  La rueda de color
  Interacción del color
  El color y la reacción que provoca
  7.5. Identidad corporativa
  Introducción
  Logotipo
  Cómo proyectar un logotipo abstracto
  Identidad corporativa
  Manual corporativo y Manual de identidad corporativa

  U.D:8. FreeHand
  8.1. Introducción a Freehand
  8.1.1. Antes de empezar
  Gráficos vectoriales
  Entorno de trabajo
  Panel de herramientas
  8.1.2. Creación de documentos gráficos
  Creación de un documento
  Ayudas visuales
  Almacenamiento de un documento
  Utilización de asistentes
  8.1.3. Ejemplo de utilización de FreeHand
  Preparación del área de trabajo
  Herramienta Rectángulo
  Herramienta Polígono
  Herramienta Cuchilla
  Herramienta Elipse
  Herramienta Línea
  Herramienta Fusión
  Impresión del documento
  8.2. Herramientas y paneles
  8.2.1. Herramientas de dibujo
  Lápiz
  Pluma de trazo variable
  Pluma caligráfica
  Curva Bezier
  8.2.2. Herramientas de selección
  Puntero
  Subseleccionar
  Lazo
  8.2.3. Herramientas de retoque
  Trazo
  Relleno
  Efectos
  Transformaciones
  Forma libre
  Rugosidad
  Curvar
  Perspectiva
  Rotación 3D
  Ojo de pez
  Extrusión
  Difuminar
  Sombreado
  Fusión
  Trazar
  Disposición de los objetos
  8.2.4. Herramienta Texto
  Escritura
  Atributos
  Sangrías
  Tabulaciones
  Columnas
  Unir a trazado
  8.2.5. Capas y símbolos
  El panel Capas
  La biblioteca
 
  U.D.9. Photoshop
  9.1. Introducción
  Conceptos básicos
  El espacio de trabajo
  Ayudas visuales
  Apertura de una imagen
  Herramienta “Zoom”
  Tamaño de imagen
  Tamaño de lienzo
  Rotar y voltear lienzo
  Guardar una imagen
  Guardar para web
  Imprimir una imagen
  9.2. Mis primeros pasos
  9.2.1. Herramientas de selección
  Herramientas “Marco”
  Herramientas “Lazo”
  La “Varita mágica”
  Menú “Selección”
  Herramienta “Recortar”
  9.2.2. Herramientas de relleno
  El “Selector de color”
  Edición – Rellenar
  Herramienta “Bote de pintura”
  Herramienta “Degradado”
  9.2.3. Deshacer y rehacer
  El panel “Historia”
  Herramienta “Pincel de historia”
  9.2.4. Las capas en Photoshop
  Creación de una imagen
  El panel “Capas”
  Operaciones con capas
  Transformaciones
  Estilos de capa
  Modos de fusión
  Máscaras de capa
  9.2.5. Herramientas Pincel y Lápiz
  Herramienta “Pincel”
  Herramienta “Lápiz”
  9.3. Herramientas
  9.3.1. Herramientas borrador
  Herramienta “Borrador”
  Borrador de fondos
  Borrador mágico
  9.3.2. Herramientas de texto
  Escritura de un texto
  Escritura de párrafos
  Máscaras de texto
  9.3.3. Herramientas de retoque
  Tampón de clonar
  Herramienta “Parche”
  Herramienta “Pincel corrector”
  Herramienta “Sustitución de color”
  9.3.4. Trazos vectoriales
  Herramientas de forma
  Herramienta “Pluma”
  9.3.5. Desenfocar, enfocar y dedo
  9.3.6. Sobreexponer, subexponer y esponja
  9.3.7. Herramientas de información
  Herramienta “Muestra de color”
  Herramienta “Medición”
  Notas y anotación sonora
  9.4. Ajustes de imagen
  Ajustes
  Niveles
  Curvas
  Sombra / Iluminación
  Tono / Saturación
  Variaciones
  Igualar color
  Filtro de fotografía
  Reemplazar color
  Capas de ajuste
  9.5. Filtros
  Extraer
  Licuar
  Artístico
  Bosquejar
  Desenfocar
  Distorsionar
  Enfocar
  Estilizar
  Interpretar
  Pixelizar
  Ruido
  Textura
  Trazos de pincel
 
  U.D.10. Dreamweaver
  10.1. El espacio de trabajo Dreamweaver
  El espacio de trabajo
  10.2. Página Web
  Obtención de un sitio web
  Definición del sitio Web
  Propiedades de la página
  Propiedades de texto
  Listas
  Vínculos
  10.3. Imágenes
  Inserción y propiedades
  10.4. Tablas
  10.5. Formularios
  10.6. Marcos
  10.7. Publicación de un sitio Web
  10.8. Hojas de estilo CSS
  Creación de Estilos
  Elección de formatos
  Estilos para los enlaces
  Edición de estilos
  Estilos personales (clases)
  Archivos de hoja de estilos

  U.D.1. Orientarse al Marketing
  1.1 Conceptos básicos
  El Marketing como filosofía y actividad
  El Marketing como disciplina
  Definiciones básicas
  Concepto del Marketing
  Enfoque del Marketing
  Definición de Marketing
  1.2. El Mercado
  Concepto y límites
  Clasificación del Mercado
  1.3. La Demanda
  Concepto
  El análisis de la demanda
  1.4. El Cliente
  El estudio del comportamiento del consumidor
  Dimensiones a considerar
  El proceso de la Toma de Decisión
  1.5. El Entorno
  La competencia
  La Dirección del Entorno
  1.5.1. El Microentorno
  El Entorno Demográfico
  El Entorno Económico
  El Entorno Cultural y Social
  El Entorno Legal y Político
  El Entorno Tecnológico
  El Medio Ambiente

  U.D.2. La información en el Marketing
  2.1. Sistemas de información del marketing
  Sistemas de información
  La Investigación Comercial
  Fases de la Investigación Comercial
  2.2. Técnicas de recogida de información
  Obtención de la información
  Información primaria
  2.3. La encuesta
  La encuesta
  Tipos de encuestas
  Redacción del cuestionario
  Criterios de clasificación en las encuestas
  Fuentes de error
  2.4. El cuestionario
  Definición
  Orden del cuestionario
  Tipos de preguntas
  2.5. El muestreo
  Definición de muestra
  Métodos de muestreo
  Tamaño de la muestra
  Trabajo de campo
  2.6. El análisis de la información
  Conceptos
  Tabulación de los datos
  Técnicas de análisis “uni” y “bivariable”
  Técnicas de análisis multivariable
  Interpretación

  U.D.3. La Segmentación
  3.1. Concepto
  Definición de “Segmentación”
  Utilidad de la segmentación
  Ventajas de la segmentación
  Requisitos de la segmentación
  3.2. Criterios de segmentación
  Mercados de consumo
  Marcados Industriales

  U.D.4. Estrategias de Marketing
  4.1. Política de Producto
  Concepto
  Enfoque
  Clasificación
  Diferenciación del producto
  El posicionamiento
  El ciclo de vida del producto
  4.2. Política de Precios
  Concepto
  El precio como instrumento de marketing
  Métodos de fijación de precios
  Estrategias de precios
  4.3. Política de Distribución
  Concepto
  La distribución como instrumento de marketing
  Selección de canales
  4.4. Política de Comunicación
  Concepto de Promoción
  Instrumentos de la Promoción
  El proceso de comunicación
  Objetivos de la Promoción

  U.D.5. Plan de Marketing
  5.1. El Marketing Mix
  Componentes del Marketing Mix
  El Marketing Mix
  5.2. El Plan de Marketing
  Concepto y objetivos
  Diseño de un Plan de Marketing
  Desarrollo

  U.D.6. La publicidad
  6.1. Concepto y objetivo de la publicidad
  Concepto
  Objetivos específicos
  Fines de la publicidad
  El proceso de comunicación publicitaria
  6.2. El mensaje publicitario
  El contenido del mensaje
  La formulación del mensaje
  Requisitos del mensaje
  Estilos publicitarios
  6.3. Los medios publicitarios
  Características de los medios
  La audiencia
  Alcance y repetición
  Ventajas e inconvenientes de los medios
  6.4. La estrategia publicitaria
  Introducción
  Condiciones
  Objetivos publicitarios
  El público objetivo
  6.5. Medida de la eficacia de la publicidad
  La medida de la eficacia

  U.D.7. El diseño gráfico
  7.1. Breve introducción al diseño gráfico
  7.2. El diseñador gráfico
  El diseñador gráfico, la comunicación y otros profesionales
  Diseñador gráfico y diseño de comunicación visual
  Información, redundancia y ruido
  Realidad y creatividad
  La razón de ser una pieza de diseño gráfico
  7.3. Fundamentos del diseño
  Elementos básicos del diseño
  El contorno
  Dirección
  Tono
  Dimensiones del color
  Textura, contraste y combinación
  7.4. Teoría del color
  Teoría del color
  Color, saturación y valor
  La rueda de color
  Interacción del color
  El color y la reacción que provoca
  7.5. Identidad corporativa
  Introducción
  Logotipo
  Cómo proyectar un logotipo abstracto
  Identidad corporativa
  Manual corporativo y Manual de identidad corporativa

  U.D:8. FreeHand
  8.1. Introducción a Freehand
  8.1.1. Antes de empezar
  Gráficos vectoriales
  Entorno de trabajo
  Panel de herramientas
  8.1.2. Creación de documentos gráficos
  Creación de un documento
  Ayudas visuales
  Almacenamiento de un documento
  Utilización de asistentes
  8.1.3. Ejemplo de utilización de FreeHand
  Preparación del área de trabajo
  Herramienta Rectángulo
  Herramienta Polígono
  Herramienta Cuchilla
  Herramienta Elipse
  Herramienta Línea
  Herramienta Fusión
  Impresión del documento
  8.2. Herramientas y paneles
  8.2.1. Herramientas de dibujo
  Lápiz
  Pluma de trazo variable
  Pluma caligráfica
  Curva Bezier
  8.2.2. Herramientas de selección
  Puntero
  Subseleccionar
  Lazo
  8.2.3. Herramientas de retoque
  Trazo
  Relleno
  Efectos
  Transformaciones
  Forma libre
  Rugosidad
  Curvar
  Perspectiva
  Rotación 3D
  Ojo de pez
  Extrusión
  Difuminar
  Sombreado
  Fusión
  Trazar
  Disposición de los objetos
  8.2.4. Herramienta Texto
  Escritura
  Atributos
  Sangrías
  Tabulaciones
  Columnas
  Unir a trazado
  8.2.5. Capas y símbolos
  El panel Capas
  La biblioteca
 
  U.D.9. Photoshop
  9.1. Introducción
  Conceptos básicos
  El espacio de trabajo
  Ayudas visuales
  Apertura de una imagen
  Herramienta “Zoom”
  Tamaño de imagen
  Tamaño de lienzo
  Rotar y voltear lienzo
  Guardar una imagen
  Guardar para web
  Imprimir una imagen
  9.2. Mis primeros pasos
  9.2.1. Herramientas de selección
  Herramientas “Marco”
  Herramientas “Lazo”
  La “Varita mágica”
  Menú “Selección”
  Herramienta “Recortar”
  9.2.2. Herramientas de relleno
  El “Selector de color”
  Edición – Rellenar
  Herramienta “Bote de pintura”
  Herramienta “Degradado”
  9.2.3. Deshacer y rehacer
  El panel “Historia”
  Herramienta “Pincel de historia”
  9.2.4. Las capas en Photoshop
  Creación de una imagen
  El panel “Capas”
  Operaciones con capas
  Transformaciones
  Estilos de capa
  Modos de fusión
  Máscaras de capa
  9.2.5. Herramientas Pincel y Lápiz
  Herramienta “Pincel”
  Herramienta “Lápiz”
  9.3. Herramientas
  9.3.1. Herramientas borrador
  Herramienta “Borrador”
  Borrador de fondos
  Borrador mágico
  9.3.2. Herramientas de texto
  Escritura de un texto
  Escritura de párrafos
  Máscaras de texto
  9.3.3. Herramientas de retoque
  Tampón de clonar
  Herramienta “Parche”
  Herramienta “Pincel corrector”
  Herramienta “Sustitución de color”
  9.3.4. Trazos vectoriales
  Herramientas de forma
  Herramienta “Pluma”
  9.3.5. Desenfocar, enfocar y dedo
  9.3.6. Sobreexponer, subexponer y esponja
  9.3.7. Herramientas de información
  Herramienta “Muestra de color”
  Herramienta “Medición”
  Notas y anotación sonora
  9.4. Ajustes de imagen
  Ajustes
  Niveles
  Curvas
  Sombra / Iluminación
  Tono / Saturación
  Variaciones
  Igualar color
  Filtro de fotografía
  Reemplazar color
  Capas de ajuste
  9.5. Filtros
  Extraer
  Licuar
  Artístico
  Bosquejar
  Desenfocar
  Distorsionar
  Enfocar
  Estilizar
  Interpretar
  Pixelizar
  Ruido
  Textura
  Trazos de pincel
 
  U.D.10. Dreamweaver
  10.1. El espacio de trabajo Dreamweaver
  El espacio de trabajo
  10.2. Página Web
  Obtención de un sitio web
  Definición del sitio Web
  Propiedades de la página
  Propiedades de texto
  Listas
  Vínculos
  10.3. Imágenes
  Inserción y propiedades
  10.4. Tablas
  10.5. Formularios
  10.6. Marcos
  10.7. Publicación de un sitio Web
  10.8. Hojas de estilo CSS
  Creación de Estilos
  Elección de formatos
  Estilos para los enlaces
  Edición de estilos
  Estilos personales (clases)
  Archivos de hoja de estilos